بدأت منصة نتفليكس اختبار العودة إلى العروض التجريبية المجانية للمرة الأولى منذ 6 سنوات، في خطوة تعكس سعيها إلى جذب مشتركين جدد وسط تباطؤ نمو قاعدة المستخدمين وارتفاع تكاليف الاشتراك.

وكشفت تقارير أن نتفليكس شرعت في اختبار فترات تجريبية مجانية تمتد بين 7 و14 و30 يوماً في عدد من الأسواق، بعدما ألغت برنامج "جرب قبل الاشتراك" في أكتوبر 2020، وفقاً لما أوردته "نيويورك بوست" و"ياهوو فاينانس".

وأشارت الشركة عبر مركز المساعدة الخاص بها إلى أنها تقدم حالياً "عروضاً تجريبية مجانية محدودة لأعضاء جدد مؤهلين في بعض الدول"، فيما رجحت تقارير أن تكون البرازيل من بين أولى الأسواق التي تشهد هذه التجربة.

وجاءت الخطوة في وقت تواجه فيه نتفليكس تحديات مرتبطة بالحفاظ على وتيرة النمو التي حققتها خلال السنوات الماضية، خصوصاً مع تردد بعض المستهلكين في الاشتراك نتيجة الزيادات المتتالية في الأسعار وتزايد المنافسة داخل سوق البث التدفقي.

وأبلغت الشركة المستثمرين بنهاية عام 2025 أن عدد مشتركيها تجاوز 325 مليون مشترك عالمياً، بزيادة بلغت 24 مليون مشترك مقارنة بالعام السابق، إلا أن هذا الرقم جاء أقل من الزيادة المسجلة في 2024 والتي بلغت 41 مليون مشترك.

واستقطبت معدلات تفاعل المشاهدين اهتمام المستثمرين خلال الفترة الأخيرة، خاصة بعد إلغاء عدد من الأعمال التي حظيت بترقب واسع مثل The Boroughs وThe Four Seasons عقب موسم أو موسمين فقط.

وسجلت إيرادات الإعلانات نمواً قوياً، إذ تجاوزت 1.5 مليار دولار خلال العام الماضي، بزيادة تفوق 250% مقارنة بعام 2024، ما يعكس أهمية نموذج الإعلانات في استراتيجية الشركة المستقبلية.

وسعت نتفليكس بالتوازي إلى توسيع حضورها في قطاع الإعلام والترفيه، سواء من خلال الاستحواذات المحتملة أو عبر تعزيز مكتبتها من المحتوى. وكادت الشركة العام الماضي أن تستحوذ على شركة وارنر براذرز ديسكفري، قبل أن تخسر الصفقة لصالح تحالف "باراماونت سكاي دانس"، رغم عرض بلغت قيمته 82.7 مليار دولار.

وظهرت أيضاً تقارير تحدثت عن اهتمام نتفليكس بالاستحواذ على منصة "روكو"، إضافة إلى تكهنات بشأن اهتمامها بشركة "ليونزغيت"، إلا أن الشركة نفت تلك الأنباء.

وركزت نتفليكس بشكل متزايد على المحتوى الرياضي المباشر باعتباره أداة رئيسية لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم. ومن المقرر أن تبث حصرياً خمس مباريات من الموسم المنتظم لدوري كرة القدم الأميركية NFL خلال موسم 2026، تشمل مباراة عشية عيد الشكر ومواجهتين في يوم عيد الميلاد.

كما تدرس الشركة الانضمام إلى عرض مشترك مع ديزني ويوتيوب للحصول على حقوق بث كأس العالم 2030 و2034 داخل الولايات المتحدة، في صفقة قد تصل قيمتها إلى نحو ملياري دولار.

وتعكس عودة العروض التجريبية المجانية تحولاً في استراتيجية نتفليكس بعد سنوات من الاعتماد على قوة علامتها التجارية وحدها، في وقت تسعى فيه المنصة إلى تسريع النمو وتعزيز تفاعل المستخدمين في سوق تزداد تنافسية يوماً بعد يوم.

ليصلك المزيد من الأخبار اشترك بقناتنا على التيليكرام